ડિજિટલ સિગ્નેજ છૂટક વેચાણ ચલાવે છે

ડિજીટલ સિગ્નેજ ઝડપથી રિટેલ્સમાં વધુ સામાન્ય બની રહ્યું છે જેમાં એક સ્થાનના મમ્મી અને પોપ સ્ટોર્સથી લઈને વિશાળ સાંકળો છે.જો કે, ઘણા સંભવિત વપરાશકર્તાઓ ડિજિટલ સિગ્નેજની અપફ્રન્ટ કિંમતને કેવી રીતે ન્યાયી ઠેરવી શકે તે અંગે શંકા વ્યક્ત કરે છે.તેઓ ડિસ્પ્લે સાથે ROI કેવી રીતે માપી શકે છે?

વેચાણમાં ROI માપવા

ડિસ્પ્લે માટે રોકાણ પર વળતરને માપવાની ઘણી રીતો છે જો તમારી પાસે સારી રીતે વ્યાખ્યાયિત હેતુઓ છે જેમ કે વેચાણમાં વધારો અથવા કૂપન રીડેમ્પશનમાં વધારો કરવો.એકવાર તમારી પાસે આ ઉદ્દેશ્યો થઈ ગયા પછી, તમે તમારા ડિજિટલ સંકેત વડે તેમની આસપાસના સમગ્ર અભિયાનોની યોજના બનાવી શકો છો.

"પ્રાથમિક ઉદ્દેશ્ય એકંદર વેચાણમાં વધારો અથવા ચોક્કસ ઉત્પાદનનું વેચાણ (જેમ કે ઉચ્ચ માર્જિનવાળી આઇટમ અથવા ઇન્વેન્ટરી કે જેને ખસેડવાની જરૂર છે).રોકાણ પર વળતરને માપવાનો એક માર્ગ નિર્ધારિત સમયગાળા માટે સમૃદ્ધ મીડિયા સામગ્રી ચલાવવાનો અને તે ચોક્કસ સમયમર્યાદામાં વેચાણને માપવાનો હોઈ શકે છે.સેલ્સ ROI પણ કૂપન રિડેમ્પશનમાં માપવામાં આવી શકે છે,” માઇક ટિપેટ્સ, વીપી, એન્ટરપ્રાઇઝ માર્કેટિંગ, હ્યુજીસે એક મુલાકાતમાં જણાવ્યું હતું.

કેટલીક કંપનીઓ માટે, ફ્લાયર્સ જેવા પરંપરાગત માધ્યમો પહેલા જેટલા અસરકારક ન હોઈ શકે, તેથી ડિજિટલ સંકેત ઉત્પાદનો, વિશેષતાઓ, કૂપન્સ, લોયલ્ટી પ્રોગ્રામ્સ અને અન્ય માહિતી પર એકંદર ગ્રાહક જાગૃતિ વધારવામાં મદદ કરી શકે છે.

ફૂડ લાયન, મિડ-એટલાન્ટિક અને દક્ષિણપૂર્વીય યુ.એસ.ના 10 રાજ્યોમાં કાર્યરત કરિયાણાની શૃંખલાએ શોધી કાઢ્યું કે તેનું સાપ્તાહિક ફ્લાયર એટલું અસરકારક ન હતું કારણ કે દરેક જણ તેને વહન કરતા નથી, તેથી તેણે ડિજિટલ સિગ્નેજનો ઉપયોગ કરવાનું શરૂ કર્યું, ખરીદનાર અને ફૂડ લાયન ખાતે હિસ્પેનિક લેટિનો બીઆરજી ચેર, એક મુલાકાતમાં જણાવ્યું હતું.

“અમે દેશભરમાં અમારા લગભગ 75 ટકા સ્ટોર્સમાં, મુખ્યત્વે અમારા ડેલી/બેકરી વિભાગોમાં ડિજિટલ સિગ્નેજ સોલ્યુશન્સ રજૂ કર્યા છે.ચિહ્નો ચોક્કસ ઉત્પાદનો (પુશ આઇટમ્સ અને મોસમી સ્વાદવાળી વસ્તુઓ સહિત), ખાસ કિંમતવાળી વસ્તુઓ, અમારા લોયલ્ટી પ્રોગ્રામ દ્વારા ડિસ્કાઉન્ટ કેવી રીતે મેળવવું અને વધુને પ્રોત્સાહન આપે છે," રોડ્રિગ્ઝે જણાવ્યું હતું."ડિજિટલ સિગ્નેજ રજૂ કર્યા પછી, અમે વેચાણમાં ડબલ-અંકનો વધારો જોયો છે જે અમે સિગ્નેજ ઇનોવેશનને મોટા ભાગે આભારી છીએ."

સગાઈમાં ROI માપવા

વેચાણમાં વધારો કરતાં ROI માટે ઘણું બધું છે.ઉદાહરણ તરીકે, તમારા ઉદ્દેશ્યોના આધારે, તમે તમારા ડિજિટલ સાઇનેજને બ્રાંડ જાગૃતિ અથવા કૂપન રિડેમ્પશન અથવા સોશિયલ મીડિયાની સગાઈ અથવા સંપૂર્ણપણે બીજું કંઈક વધારવામાં મદદ કરવા માગી શકો છો.

“વેચાણથી આગળ અનુભવવા માટે વધારાના ROI છે.દાખલા તરીકે, રિટેલરો ડિજીટલ સિગ્નેજનો ઉપયોગ લોયલ્ટી એપ અપનાવવા અથવા QR કોડના ઉપયોગ દ્વારા ઉત્પાદનો અથવા પ્રમોશનમાં ગ્રાહકની રુચિને માપવા માટે કરી શકે છે," ટીપેટ્સે જણાવ્યું હતું.

ડિજિટલ સિગ્નેજ સાથે એકંદર જોડાણને માપવાની ઘણી રીતો છે.એક સરળ રીત એ છે કે ગ્રાહકોને ગ્રાહક સંતોષ સર્વેક્ષણોમાં તેના વિશે પૂછવું અને ગ્રાહકો સોશિયલ મીડિયા પર ડિજિટલ સંકેત સામગ્રી વિશે વાત કરી રહ્યા છે કે કેમ તેના પર ધ્યાન આપવું.

રોડ્રિગ્ઝે જણાવ્યું હતું કે "ડિજિટલ સિગ્નેજ માટે ગ્રાહક પ્રતિસાદ જબરજસ્ત હકારાત્મક રહ્યો છે, અમારા ગ્રાહક સર્વેક્ષણોમાં ગ્રાહક સંતોષમાં વધારો થયો છે.દુકાનદારો સતત અમારા સોશિયલ મીડિયા પર અને અમારા સહયોગીઓને સંકેત વિશે હકારાત્મક ટિપ્પણીઓ કરે છે, તેથી અમે જાણીએ છીએ કે તેઓ નોટિસ લઈ રહ્યાં છે.

રિટેલર્સ ડિજિટલ સિગ્નેજ સાથે ગ્રાહકની સંલગ્નતાને માપવા માટે વધુ અદ્યતન તકનીકોનો પણ ઉપયોગ કરી શકે છે.ઉદાહરણ તરીકે, જ્યારે ગ્રાહક ડિસ્પ્લેનો સંપર્ક કરે છે ત્યારે કંપનીના ડેમોગ્રાફિક્સ અથવા મૂડને કેપ્ચર કરવા માટે કંપની ફેશિયલ રેકગ્નિશન ટેક્નોલોજીને એકીકૃત કરી શકે છે.તેઓ સમગ્ર સ્ટોરમાં ગ્રાહકના માર્ગોનું વિશ્લેષણ કરવા અને તેઓ ડિસ્પ્લેને કેટલો સમય જુએ છે તે જોવા માટે ઇન્ટરનેટ-ઓફ-થિંગ્સ બીકોન્સનો ઉપયોગ પણ કરી શકે છે.

ટિપેટ્સે જણાવ્યું હતું કે આ માહિતી ઓફર કરે છે, ”ગ્રાહક વસ્તી વિષયક, ટ્રાફિક પેટર્ન, રહેવાનો સમય અને ધ્યાન સ્પેન્સ પરનો નિર્ણાયક ડેટા.તે ડેટા દિવસનો સમય અથવા હવામાન જેવા પરિબળો સાથે પણ આવરી લેવામાં આવી શકે છે.ડિજિટલ સિગ્નેજમાંથી મેળવેલી બિઝનેસ ઇન્ટેલિજન્સ એક જ સ્થાને અથવા બહુવિધ સાઇટ્સ પર ROI વધારવા માટે ઓપરેશનલ અને માર્કેટિંગ નિર્ણયોની જાણ કરી શકે છે.

અલબત્ત, આ તમામ ડેટાથી ભરાઈ જવું સહેલાઈથી બની શકે છે, તેથી જ રિટેલરોએ ડિજિટલ સિગ્નેજનો ઉપયોગ કરતી વખતે તેમના ઉદ્દેશ્યોને હંમેશા ધ્યાનમાં રાખવાની જરૂર છે, જેથી તેઓ બરાબર જાણે છે કે શું શોધવું જોઈએ.